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冯鑫风再起时

发布时间:2020-06-28 11:48:00 阅读: 来源:黑板厂家

暴风影音数年来在市场上遭各路强手“截胡”,冯鑫正试图登上一个自己从未企及过的高峰。

文/沙磊

“不疯魔不成活”,到冯鑫这儿,得改成“不折腾不成活”。

暴风辉煌的过去,铭刻在无数网民的集体记忆之中。数据显示,2009年,暴风影音总用户数2.8亿,占当时总网民数量的73%,每天上线用户则达到2500万,是QQ和迅雷之外的第三大客户端软件。那时,优酷土豆、乐视尚未崛起。

如今,那一场暴风已恍如隔世。

数据无情。暴风2013年一年收入3.25亿元,而乐视网(300104,股吧)2013年年报显示,实现营业收入23.61亿元,同比增长102.28%;2013年优酷土豆收入则为30亿元,暴风的收入不及乐视网的1/7,不到优酷土豆的1/9。

暴风影音的掉队被业内认为是可能因为融资不力,所以跟风乏力,无奈选择做一个视频聚合的平台。创立于2005年的暴风影音,从2006年起进行了3轮融资:2006年10月和2007年4月IDG分两次投入900万美元;2008年12月经纬主投、IDG跟随又投入1500万美元。在2006年就任暴风影音CEO之前,冯鑫曾供职于金山、雅虎中国,这为其赢得了资本和经验。

同期,土豆网与优酷网均经历5轮融资。土豆自2005年4月成立以来总融资规模达1.35亿美元;优酷自成立以来总融资金额为1.1亿美元,另外还有1000万美元技术设备贷款。

从优酷土豆到搜狐视频,再到乐视、爱奇艺,一系列视频品牌已经成功地在国内市场占据了主导地位。暴风影音数年来在市场上遭各路强手“截胡”,冯鑫正试图登上一个自己从未企及过的高峰——IPO。

尽管一家伟大的公司不应简单地以上市为终极目标,但冯鑫笃定地认为,在中国创业的大环境下,IPO才是真正的成功。今年5月,北京暴风科技股份有限公司公布招股说明书,拟登陆深交所创业板。

分析人士普遍认为,就视频行业发展速度来说,若不上市,未来留给暴风的发展空间将会越来越小。

冯鑫多次向《东方企业家》讲述他对商业的理解,对公司现状的看法。他一度认为暴风让自己的人生更有价值。

风向

过去两年,暴风的掌门人冯鑫仿佛生活在风暴边缘。市场这两年在萎缩,用户访问量在下滑,股东、员工的信心从何而来?

在PC端,暴风仍然占据首位。数据显示,2013年暴风影音PC端日均覆盖人数达到2500万人,位于影音播放行业第一,2013年12月日均覆盖人数超过2700万也排名第一。

和一众亏损的视频网站相比,暴风近三年一直处于盈利的状态。招股书显示,2011至2013年,暴风科技分别实现营业收入1.7亿元、2.52亿元和3.25亿元;对应净利润则分别为4928.05万元、5584.73万元和3853.75万元。

几年来,暴风最大的变化就是对体系、流程、组织架构重新梳理。

2008年开始,播放器起家的暴风影音开始转型,从本地播放拓展至在线点播、在线直播领域。它近期也推出暴风极致体验视频网站,企图补上在线视频中的最后一环,形成视频网站、PC客户端和移动客户端的跨平台布局。

冯鑫的设想是,此次IPO,拟募资的5.1亿元,主要用于互联网高清视频服务平台的升级与扩建项目、移动终端视频服务系统研发项目。

折腾

2013下半年,暴风影音很“二”地开了一个宣传自己是行业“老二”的新闻发布会。7月24日暴风影音在京宣布自己已经是视频行业仅次于优酷土豆的第二名,依据是“根据艾瑞IUT数据统计,暴风影音的日均覆盖数达到每日3113.2多万人,这个排名已连续一个多月仅次于优酷(3440万人)”。

业界多有批评暴风收入结构不平衡的软肋。2011年至2013年,暴风影音通过贴片、弹窗、Tips、文字链等方式进行的广告信息发布与推广业务带来的收入,占其主营业务收入的比重分别达到93%、99.95%、99.82%。

这不是暴风影音一家公司的“短板”,在视频行业堪称“通病”。就拿优酷土豆来说,其广告在2013年营收是第一季度4.291亿元、第二季度7.266亿元、第三季度7.45亿元、第四季度8.01亿元。加起来广告业务占优酷土豆总营收的90%。

冯鑫面临的棘手问题不仅限于收入结构。视频公司的竞争核心是资本投资和业务模式创新,其次是IPO成功。但在这些方面,他领导的公司已然掉队。

他显然看到,互联网视频服务行业市场竞争日益激烈。主要表现在以优酷网、乐视网为代表的公司已通过上市对营运资金进行有效补充,行业内领先企业通过收购或合资等方式进行资源整合的步伐加剧,用户规模快速扩张、广告收入增长迅速。

其次,是从业者面临的共同问题。国内这一行业充满高度不确定性,政策和监管环境的复杂性亦令人生畏。

他将目光投向继续加大版权及网络带宽的资源投入,增加销售人员、提升销售激励、拓展销售渠道、加强第三方市场机构合作等多种方式加大销售力度,保持及提升广告客户的投放规模、推广公司持续开发的新平台产品。

冯鑫意识到,如果公司不能有效地制定实施业务发展规划,日益激烈的市场竞争将会对公司经营带来不利影响。公司未来的营业收入增速可能持续放缓,或将导致公司的利润存在较2013 年下降,甚至出现亏损的风险。

“人不在于说有没有本事折腾,也不在于自己能不能折腾,但是他一定得折腾,否则的话,每天起来以后都不知道自己在干什么。”冯鑫将此奉为圭臬。

眼下且看冯鑫携暴风继续折腾。

(责任编辑:HN025)

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