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阿里巴巴频繁切入线下生活

发布时间:2020-06-29 19:12:39 阅读: 来源:黑板厂家

刚高调宣布又将打造一个“3·8手机淘宝生活节”的阿里巴巴,又开始与国内医药零售品牌海王星辰合作。昨日,支付宝宣布海王星辰与支付宝钱包达成合作。从即日起,用户去杭州和深圳地区的海王星辰门店消费,可直接使用支付宝钱包支付。这不仅是支付宝条码支付第一次进入医药领域,海王星辰也借此成为第一家试水O2O的医药企业。

而就在前一天,手机淘宝刚喊出“3月8日马云请大家吃喝玩乐”的口号,宣称将以双十一同等的力度来打造一个“手机淘宝生活节”。

看似不太关联的两件事情,其背后依旧不离阿里巴巴今年的核心战略—移动化。

主题词:移动商户

据阿里透露,生活节将于3月8日当天在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、武汉8个城市展开,届时将有37家大型百货商场、1500个品牌专柜、230家KTV、288家影院、800家餐厅通过手机淘宝给出优惠,同时有近万家线上品牌店铺给通过手机下单的消费者以优惠。其中,引人关注的是银泰、大悦城、新世界、华联、王府井(600859,股吧)等国内五大零售百货集团将参与本次手机淘宝生活节,而华联股份(000882,股吧)在昨天一字涨停。

想加入狂欢的消费者只要做两件事:安装手机淘宝客户端,然后用支付宝来完成付款。包括此前与快的合作打车给补贴、联合百货集团,如今又联合医药零售行业,阿里的O2O战略全面突进。

阿里巴巴相关负责人在新闻发布会上表示,今年整个阿里集团的主题关键词非常明确,就是移动商户。手机淘宝首当其冲是这里面最核心的平台之一。手机淘宝在移动商务生态战略里面充当几个角色,第一是平台角色,第二是技术角色,第三是数据角色。

发力生活服务链条

有分析认为,阿里对于用户消费接触点的把握主要通过两个链条来实现:一是购物行为本身的流程链条;二是生活服务流程链条。

购物行为的流程链条,无非是逛、比、购、付。通过手机淘宝、支付宝等APP,阿里已经完全控制了整个无线端的购物行为流程链条。后来入股新浪微博和推出来往,阿里又补上了分享这个接触点。

在移动和O2O消费场景中,阿里欠缺的是第二个,即日常生活中的链条。从去年开始阿里就希望弥补自己在这个链条上的短板,收购高德地图,推出淘点点,补贴快的打车等应用。再加上原有的美团、淘宝旅行及手机淘宝等APP,以及昨日海王星辰和支付宝达成全面合作,阿里一直希望通过产品的布局,保证与用户购物和生活时的各种与消费相关的点都有所接触。

支付宝方面透露,预计3月中旬,此合作方式会覆盖海王星辰全国所有门店。海王星辰是目前国内直营门店数最多的跨区域连锁药店,全国门店共计2000多家。此次,杭州和深圳地区的600家门店已经率先接入条码支付。

2013年11月,国务院出台首个促进健康服务业发展的文件,明确到2020年健康服务业总规模将达到8万亿元以上,意味着我国医药流通企业、零售药店将迎来长达7年的新财富周期。

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