薄利多销再也行不通大连家具业面临重新洗牌《新闻》

核心提示：作为中国轻工业联合会和中国家具协会认定的中国实木家具产业基地，我市在国内外家具业界一直占有自己的一席之地。然而，最近几年，尤其是今年以来，受国内外市场双双不景气及人工、原材料成本大幅上升的影响，整个家具产业从“快速扩张期”转入“收缩战线期”，重新洗牌调整已势在必行。

作为中国轻工业联合会和中国家具协会认定的中国实木家具产业基地，我市在国内外家具业界一直占有自己的一席之地。然而，最近几年，尤其是今年以来，受国内外市场双双不景气及人工、原材料成本大幅上升的影响，整个家具产业从“快速扩张期”转入“收缩战线期”，重新洗牌调整已势在必行。

“薄利多销”再难行得通

大连家具产业的快速发展期出现在上世纪90年代末，从那时起，整个产业的产值以每年17%左右的速度高速增长，到2008年前后，产值达到120亿元左右。然而，随着国际金融危机的爆发，增长势头受到遏制，产值至今仍在120亿元上下徘徊。

一方面产业规模没有进一步扩大，另一方面人工、原材料成本大幅上升，企业的利润不断被摊薄。在这种情况下，我市的家具生产企业不约而同缩减生产规模，适度降低产量。业内人士介绍，由于有订单支撑，过去大连家具业走的是一条“薄利多销”的发展道路。然而，随着近两年订单量的下降，很多企业出现了产能过剩的问题，企业只能收缩战线，砍掉一部分过剩产能。

欧债危机房产调控 家具业“雪”上加“霜”

多年来大连家具产业主要以外贸出口为主，全市有大大小小的家具生产企业有上千家，其中规模以上企业200多家，几乎家家都有外贸出口业务。然而，随着欧洲主权债务危机的爆发及美国经济复苏乏力，国外市场需求量出现较大幅度下滑。市家具协会秘书长介绍，国外的家具使用周期相对较短，很多家庭3年左右便更换新家具，但随着经济恶化，他们告别了这种消费模式，家具的更换频率大大降低。对我市的家具出口也造成了明显影响。

最近一两年国内市场也在迅速下滑。为遏制房价的过快上涨，国家对房地产市场加大了调控力度，各种限购措施陆续出台。而家具产业可以说是与房地产行业关联度最高的行业之一，在中国一般只有在进行新房装修时才会购买家具，整个家具内需市场随着房地产市场的下滑而同步下滑。

重视品牌建设 改变盈利模式

对于如何应对产业寒冬，度过“洗牌期”，有关专家表示，企业必须注重品牌建设，同时进一步降低各种成本支出。

过去看着出口订单生产加工，企业不需要考虑品牌推广、产品销售。但现在大量的加工企业面临转型，必须亲自面对市场。而这一过程中，品牌的树立是首要问题。市家具协会秘书长认为，目前家具产业已经进入了品牌消费阶段，这倒不是说消费者在盲目追求牌子，但品牌背后蕴藏的是品质、服务等方方面面的内容。因此，树立起自己的品牌，对获得消费者认可至关重要。品牌将成为企业在此轮行业洗牌中的重要砝码。

此外，可通过电子商务等模式进一步降低营销成本，这也将对企业未来发展产生重要影响。现在，网络消费在各个领域的普及度越来越高，尤其受到20岁~45岁这一家具产品主要消费群体的推崇，因此，家具企业一定要快速适应网购这一新兴商务模式，通过网购的营销途径，进一步降低店铺租金等成本支出，占领更广阔的市场。

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