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小米打响客厅突围战

发布时间:2020-07-13 20:04:22 阅读: 来源:黑板厂家

19日下午,小米正式宣布18亿元人民币入股爱奇艺。这是继前几日新浪原总编辑陈彤加盟小米、雷军宣布拨出10亿美元用于投资打造互动内容之后,小米在视频、内容领域的又一重磅之举。

在内容掣肘和广电监管风暴的双重压力下,小米的“客厅梦”一波三折,越来越贫乏的内容选择让小米盒子的吸引力直线下降。如今,小米“左拥”阿里系优土,“右抱”爱奇艺,频频发力内容制作领域,打响了争夺“客厅娱乐中心”的突围战。

10亿美元还剩6亿

“18亿元人民币”,在小米公司位于清河的第二办公区会议室里,红色的小米电视背景上打出了这几个大字。陈彤在加入小米后首次亮相,并宣布了这一小米自成立以来最大的单笔投资。

与陈彤加入小米的那场发布会类似,宣布注资爱奇艺的消息后,穿着经典红色小米文化衫的小米联合创始人王小川、刚刚加入的陈彤请出了穿着苹果绿色上衣的爱奇艺CEO龚宇,并开始叙述合作渊源。用龚宇的话说,在1997年左右,他和王小川是“几千万元合同款打他账户连个合同都不用”的信任之交,与陈彤也是二十多年的老相识。

砸钱给爱奇艺,小米看重的是站在视频网站第一阵营中的爱奇艺囊中丰富的内容资源。易观数据显示,在网络视频和手机视频软件中,爱奇艺分别位列前五和前三名。

“每个视频公司都有自己的用户画像。举个例子,搜狐视频用户更多是关注时政、年龄稍微偏大的,而爱奇艺用户群则是年轻、时尚人群,也是所有视频公司里用户画像跟小米匹配度最高的。”龚宇自己解释起了被小米看重的底气。

虽是成立以来最大手笔的一次投资,但这已不是小米初次涉足视频行业。几天前,小米刚刚宣布入股优酷土豆,而在去年和今年,小米先后通过直接投资、关联公司投资等方式,投资了视频网站迅雷和国内知名电视剧影视企业华策影视。

热乎乎的18亿元人民币,爱奇艺打算怎么替小米花出去?“高投入、拼市场份额,这是视频行业的关键词,因此这些钱将会快速、合理地用在这些上。”龚宇说。

陈彤透露,在雷军宣布拨出10亿美元供内容投资后,小米收到了大量收购和合作意向。包括此次公开的爱奇艺投资,加上一些未披露的交易,10亿美元资金池里的资金已经花出去4亿美元,现在还剩6亿美元左右。

家家都有“客厅梦”

“站在风口上,猪都能飞起来。”小米创始人雷军的这句名言,成就了从2010年开始用互联网模式做手机的小米。如今,小米又看上了一个新风口——客厅。

路由器、智能电视、电视盒子、智能摄像机……除了小米手机及其配件外,小米推出的所有硬件产品最主要的使用场景都是客厅。在互联网冲击下,年轻人看电视的频率越来越低,以小米盒子为代表的智能设备,则瞄准了重新让家人围聚客厅的目标。

和小米一样做起“客厅梦”的还有联想、华为及各大互联网公司。

作为“客厅梦”的中心——电视屏幕和电视中的内容,自然成为各家争夺的焦点。虽然目前各大视频网站的账面仍然显示亏损状态,但是只要看看百度、阿里巴巴、腾讯这三家BAT巨头近年来在影视层面的频繁动作,视频内容的重要性便瞬间见分晓。

在视频行业,“烧钱”和“拼市场份额”的战争已经打了好几年。后来者小米,此次豪掷十多亿元人民币,还只是其涉足内容领域“学费+投资”环节的一小部分。19日的发布会现场,小米联合创始人王小川一句“我们与所有优秀的内容平台都有合作机会”,更让业界相信,小米接下来还会有密集的内容投资。

尽管在视频领域搜狐自身也算不上是个“先行者”,搜狐董事局主席张朝阳日前谈及小米入局视频行业时却显得“话里有话”。他表示,经过几年的厮杀,视频已经成为一个专业领域,目前仍是专业做视频的网站主导行业,“‘新加盟的’在硬件上可能比较强,但是在视频方面并不具有竞争力”。

在张朝阳看来,尽管小米和优土以及爱奇艺的先后牵手是一场“内容加硬件”的联盟,但是决定视频行业发展的仍是能否精准采购视频、自制剧等内容方面的功力。“在这一点上,搜狐绝不会输给优酷土豆等网站。”

“你中有我、我中有你”

随着19日这桩买卖槌音落定,一条在互联网圈内传了有些日子的传闻再度发酵:不止是将爱奇艺“大方割爱”,百度下一步可能直接入股小米?

19日,双方对此传闻都未给出官方回应。记者从百度相关人士处证实,可以确定的是,百度将向爱奇艺“追加一笔同等量级的投资”。

尽管和另两家公司阿里巴巴、腾讯一起牢牢霸占着国内互联网超级俱乐部的入场券,百度在资本并购上的出手频率远远低于另外两家。而此次爱奇艺引入小米投资,也意味着这一百度旗下的“嫡子”第一次有了外来的重量级运营者加盟。“中国视频网站10年来的发展历程表明,针对视频网站的投资,从来没有一家投资人可以实现短期套利。也就是说,一旦小米以巨资进入,那就需要对爱奇艺持续追加投资。如此一来,爱奇艺相当于引来了另一股源头活水。”业内分析人士表示。

2010年初,百度联合普罗维登斯资本组建视频网站奇艺网,后更名为爱奇艺网;2012年12月,百度完成对爱奇艺的绝大多数股份的收购并将其财务数据合并入财报;2013年5月7日,百度以3.7亿美元收购PPS视频业务。就在收购PPS时,时任百度投资业务“操盘手”的汤和松这样解读,“百度并非像撒胡椒粉一样地投资”。

2011年,百度CEO李彦宏提出“中间页”概念,视频业务在百度的架构中正是这样一个角色,在搜索引擎与垂直行业之间起桥梁作用的中间服务提供商。在业内看来,如果爱奇艺能够借这笔资金实现独立上市,对百度来说自然也是利大于弊。

小米的联姻对象不仅爱奇艺,还有已经加入阿里系的优酷土豆;日前,阿里、平安入股华谊兄弟,腾讯也选择增资,如此复杂的纵横捭阖式并购陆续上演。互联网评论人士洪波并不意外,他表示未来这种平台型的互联网公司“你中有我、我中有你”的竞争格局将成为一种趋势,“移动互联网让垂直细分行业有了更多落地点,几家互联网大公司也开始走出了以往‘你死我活’式的竞争格局。”

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