家电市场网购渗透率近两成渠道格局稳定《资讯》

近日在京举行的第八届中国家电网购高峰论坛发布《2016中国家电网购分析报告》（以下简称《报告》）显示，2016年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达3846亿元，同比增长27.9%；家电市场网购渗透率已达19.95%。 近日在京举行的第八届中国家电网购高峰论坛发布《2016中国家电网购分析报告》（以下简称《报告》）显示，2016年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达3846亿元，同比增长27.9%；家电市场网购渗透率已达19.95%，其中，京东、天猫、苏宁易购三巨头占据绝大部分市场，家电网购市场渠道格局稳定。同时，智能化、高端化成为家电网购的另一趋势。

线上市场继续保持增速

据了解，2016年，家电线上线下市场仍旧呈现“冰火两重天”态势，线上市场仍然保持较高增速，成为家电市场增长主要动力。

从规模看，2016年我国B2C家电网购市场再创新高。《报告》显示，传统四大家电网购零售额达1161亿元，同比增幅34.9%；从各家电品类看，不同品类网购渗透率各不相同。《报告》指出，电视机网购渗透率较高，2016年，线上电视机零售额占电视机整体零售额32.1%；空调经过2016年的热销，线上零售额渗透率已接近25%。

《报告》指出，经过多年高速增长，2016年家电网购市场增幅趋缓，但仍高于整体实物商品网络零售交易额增长水平。

从渠道看，目前家电零售渠道可细分为全国性家电连锁、大型商超、区域家电连锁、百货商店、乡镇家电专卖店、企业直营店和新兴的线上电商渠道。2016年，电商凭近20%的渗透率超过传统销售渠道，跃升成为家电零售第一渠道。

2016年，家电网购市场各电商平台竞争依旧激烈，但竞争格局已趋稳定。《报告》显示，2016年，京东、天猫的家电零售额超过以往苏宁、国美线上线下家电业务之和。

从份额看，2016年，国美在线在家电网购市场占比已降至0.5%以下，只有京东、天猫、苏宁易购的家电网购市场依然占据较大市场份额。其中，京东以62%的份额稳占六成江山，天猫以26%的份额位居第二，苏宁易购位列第三，占10.5%。

高端智能化成趋势

家电行业人士对记者表示，2016年，线上销售家电产品继续向高端化迁移，产品结构进一步优化，尤其是智能化产品在家电市场影响力逐步扩大，供给侧结构性改革成效在家电网购市场显现。

《报告》的数据也与此结论相吻合，2016年，智能电视在线上零售额占比已逼近90%。在智能家电日益受青睐的今天，“智能化”的热潮也从彩电领域逐步延伸至其他家用电器市场，尤其是智能空调开始崭露头角。除空调外，也有支持远程控制的智能洗衣机、智能热水器等出现。

更多细节数据显示，2016年，线上4K超高清电视零售额占比接近50%，同比增长144%，2015年尚未进行线上销售的HDR电视，在2016年下半年零售额一路走高，全年销售额占比达5.9%；3000元以上中高端空调已经占到线上整体空调零售额的近四成，单价在7000元以上的空调占比则已经达到5%；对开门和（三门以上）多开门冰箱已跃升为2016年线上最受欢迎门体，零售额占比达38.3%；8公斤以上成为线上洗衣机市场增长最快的容积段，零售额增幅高达462.3%。

《报告》认为，2017年，我国网上消费旺势将持续，网络零售市场增速将保持在20%以上，家电网购市场增速则在25%以上，总体规模超过4800亿元。其中，乡镇网购市场将大幅增长，增幅达150%。

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